徽标是一种形象，应该是一个组织的代表。这个标志的工作就是在你描述它所代表的公司或组织时，释放出你希望人们得到的同样的能量。

尽管如此，这是相当令人惊讶的是，实际上有一些人愿意，更重要的是，足够大胆的，张贴一个标志设计工作，在某个地方的价格在100美元。有些人甚至大胆到更不尊重创意界，因为他们把价格降到了50美元，有些甚至更低。你几乎可以保证只有坏的徽标会从那次冒险中出来。

接受这些非常不尊重的工作的设计师们不能在这里受到完全的指责，坦白地说，他们只是不知道更好的工作。在大多数情况下，从事这些有损人格的工作的人要么是年轻而饥饿的设计师，他们的最后一笔钱就没钱了，看不到可靠的客户，要么是那些不时在Adobe Photoshop元素中玩游戏的人的亲戚，或者他们在没有得到任何回应的情况下，胆敢把它交给自己的手中。

这种对待标志设计，当然会导致不可避免的低创作标准为这一创意实践。随着一个关键的创意领域每天都被贬低，这个领域的客户群以“无知就是幸福”的心态，以及成群结队的自称是设计师的人，对于真正的专业创意人员来说，还有什么可做的呢？

好吧，看看好莱坞的记录，庆祝一下这些标志有多糟糕？我们花了那么多时间来庆祝徽标是多么的好，并且欣赏一些人所展示的专业知识，以至于我们忘记了一个标志在我们的泡沫中是多么的错误。这就是为什么在这篇文章中，你会看到一系列糟糕和设计糟糕的标识。

*免责声明：位置可以很容易地与下面列出的错误标识切换。一旦你开始变得如此糟糕，他们都可以被分组。

编者按：“金酸莓是”所有大屏幕上最重要的权威。来源

Top30BAD：松树

三十牛皮纸食品

卡夫食品，这是你口中的狂欢节。

29.纽约出租车

纽约市被认为是世界文化中心，拥有无与伦比的艺术和设计社区。这真的是他们为出租车公司确定的标志吗？

28. [人名] [英格兰人姓氏] 宾含义是不详

还记得2009年，几乎每个印刷爱好者都把这个标志撕成碎片吗？有时，人们不得不怀疑微软是否只是故意这么做的。

27.一种风格

哇，所有的想象力都能进入字母A的字母表格。绝对是个糟糕的标志例子。

26. 临时代理

locum是一家瑞典物业管理公司。

25. 威瑞森（美国第一家提供320万像素照相手机配套销售的无线营运商）

这里可以看到一家顶尖的电信公司。另一个人可能会看到一个看上去不太合适的红色V，还有一个不那么有趣的文本。你可能是后者。

24.新南威尔士州政府

这绝对是一个我可以信任的管理机构的标志。

23. 微软提供的网络在线服务

这是一个很好的例子，当重新设计一个标志，拿走东西可以和将导致不好的结果，如果做错了。

22.全面保健

我真的相信我们刚走进这个家，而它正在脱衣服…。我们真丢脸，…

21.2012年伦敦奥运会

很难不看到电脑上的那个小女孩。也许她在设计一个更好的标志。

20. PathMark

美味的食物！很有价值！糟糕的标志！

19.奥尔德肖特和范伯勒双子和三胞胎俱乐部

再一次，我们看到一个孩子被安置在一个只会发出不恰当的尖叫声的位置上。

你永远不能指责百事可乐向公众提供虚假的广告，喝他们的苏打水会产生什么影响。

17.卫生促进局

我想知道他们到底想在这里推广什么样的健康，…

16. GAP 2010

还记得一年多以前，GAP改变了它的标志性标志，让这个世界震惊了吗？同时也提供伟大的标志设计烘焙材料的设计师社区？这个标志采取了经典的味道，即差距，并降低了它的一些常见的商店，你看到在广场上的地方超市。

15. ENDRUN

我的意思是我们都会犯错。传说也可能溜走。

14.美国儿科中心

这个位置一点也不妥协。

13.政府商务办公室

如果当前的全球占领运动没有说明人们是如何感觉到政府机构对其治理的漠不关心的话，那么这个标志肯定会照顾到这一点。

12.面团男孩

有了这样的标志，你杭州网站建设及推广真的想从那里得到食物吗？

11.库达瓦拉药房

universal host machine 通用主机..

10.临床牙

如果你问我的话，这看起来比你经常打扫的要多得多。

9.希尔顿环球酒店

对齐问题是一回事，但这种水平的斜面在一个标志设计是永远不能接受的。

8.细节医生

根据这辆车的草图，这位医生似乎需要更好地理解这个词的细节。

7.波特兰开拓者

那么，这是否应该是一件什么样的运动夹克呢？

6.蒙特沙特

嗯，这看起来像…吗？。是啊，就是这样。

5.儿童交流

我不知道有家长在给他们的孩子做这种严肃的手术。杭州网站建设及推广世界正在走向何方？

4.天主教大主教管区青年委员会

这并不意味着天主教会对待幼儿的刻板印象。我是说它甚至赢得了设计奖…。

3.电脑医生

我知道一件事，我不想让他们靠近我的电脑。

2.东方研究所

也许从另一个角度看，…看起来还不错。这看起来像什么希望房间里没有小孩子。

1.克利夫兰布朗

是我，还是看上去这支足球队太懒了，以至于他们认为一个足球头盔真的能用？它们也可能很便宜。

13成功的公司和失败的不良标识设计

一个公司的标志是他们公司身份中最强大的部分。徽标在个人层面上与消费者和用户进行沟通，从心理层面影响市场对品牌的看法。有时，徽标需要改头换面。它需要大量的研究，才能执行一个旧的，熟悉的标志重新设计。弱者可以在游戏的顶端，因为他们的标志转变，同时，一个主要的玩家可以在很短的时间内毁灭自己。以下是一些最成功和不太成功的标志重新设计。让我们先把好的盖起来。

惊人的标志重新设计

1. Kentucky Fried Chicken

肯德基，也叫肯德基，是位于肯塔基州路易斯维尔的连锁餐厅。这家著名的餐馆是由哈兰德·桑德斯上校创办的。上校于1980年去世，但仍然是其品牌和广告战略的重要组成部分。这家餐馆以其著名的炸鸡而闻名。肯德基在过去的40年里四次改变了杭州网站建设及推广它的标志，随着每一次重新设计，肯德基对桑德斯上校的评价也越来越高。

新的标志是新鲜的，它是明显的新的，但它仍然是关于上校。它使用了更大胆的颜色和线条，所以它在视觉上更引人注目。另外，上校已经摆脱了闷热的西装，穿上了一件温馨的围裙。这家餐馆看起来对孩子和家人都很友好。我认为新的标志可以不使用肯德基的字体，但是。

2. Starbucks

星巴克是一个在国际上广受欢迎的品牌，以其独特的“星巴克咖啡”而闻名。今年，星巴克庆祝了其成立40周年，并在纪念活动中推出了一个新的标志。标志性的绿色警报器从圆圈里掉了下来，上面写着“星巴克咖啡”(Starbucks Coffee)。标志的改变与公司扩大产品线的计划是平行的。他们已经在出售冰淇淋，并计划出售啤酒、葡萄酒和其他产品。

一些消费者对标志的改变感到震惊。有些人更喜欢旧的标识，也不太明白为什么星巴克会把他们的名字从标识上去掉。

我是一个大球迷的标志改变。星巴克的标志在全世界都很有名。这个独特的绿色美人鱼标志已经说明了它自己；它不需要宣布它是‘星巴克咖啡’。新的标志是流线型，简单和优雅。这是一个伟大的改造；标志的重新设计总是得到很多关注，星巴克也不例外。

3. Google

谷歌的新标志几乎没有变化，但我认为这是值得一提的。当处理重新设计时，微妙总是关键。当你想要一个新的外观，你仍然需要联系它以前的设计，杭州网站建设及推广以便品牌形象仍然很容易识别。

这些颜色被保留下来，泰晤士报的新罗马变体字体也保留了下来。谷歌删除了其他使其过时的方面：明显的浮雕和阴影。感叹号也被移除，他们最初添加这个感叹号是为了模仿雅虎！标志。现在它比以前的标志更薄、更时髦、更现代。它干净，光滑，几乎是奶油。

没有任何搜索引擎比谷歌更有趣更时髦-这部分是因为谷歌的涂鸦让用户更享受这一体验。谷歌涂鸦通常纪念世界各地的重要节日。现在，许多人对涂鸦的发布感到兴奋。有些人甚至收集它们！一些谷歌涂鸦似乎是随机的，但实际上，他们纪念的重要事件，如儒勒凡尔纳的生日，儿童节，春天的开始，甚至19周年的记录冰淇淋圣代！

4. San Diego Zoo

圣地亚哥动物园是美国最受欢迎的动物园之一。它是世界上最大的，有4000多种珍稀濒危动物，有800种和亚种。圣地亚哥动物园引入了一个由Landor创建的新的品牌形象。它有了一个新的身份，一个新的口号‘狂野在心’。

这是少数几个案例之一，一家公司的全面改造是强大和惊人的有效。这是著名动物园的新时代，标志着从缺乏创造性的标志到交互式的、儿童友好的和全新的身份的根本改变。这一变化是巨大的，但它的工作，因为新的品牌有一个统一和强大的观点。它更现代，并向观众讲话。执行死刑也是无懈可击的，这很有帮助。

5.黄页

广告史上最令人难忘的标签之一是黄页：让你的手指行走。旧的标志是非常熟悉的“行走手指”通过黄页的标志。但是随着数字时代的到来，黄页正濒临灭绝。现在一本笨重的电话簿里查找电话号码是很不方便的。在数字时代开始的时候，黄页通过数字化而得以跟上，在移动和在线的目录上提供他们的服务。

新的黄页最近推出了iPhone、Android和黑莓的应用程序，新的身份是现代的。它取代了方形的矩形边框，取而代之的是圆滑的卵石形状。手指头还在，但打开的书不见了。以前的标志已经不适合今天的时代，所以它是一个新的身份的完美时机。在这个时代，该公司正在摆脱纸质，进入数字时代。对公司来说，保持公司的影响力是一个明智的举措。

需要改进的徽标转换

1. GAP

让我们先来讨论一下公司重新设计的最大错误：差距。他们去年发布了他们的新标志，这是一场巨大的灾难。这个古老的标志被大家所喜爱和熟悉，使用了20多年。深蓝色的方形与熟悉的衬线白色字体是很受欢迎和熟悉，几乎是家。

盖普的错误彻底改变了一切。这个标志是由Laird&Partners设计的，旨在创造一个更现代、更现代的表达方式。就我个人而言，我认为新的标志并不伟大，它看上去更像是微软的剪贴画，而不是“当代的，现代的标志”。不是只有我一个人这么认为的。当它在网上发布时，公众大声疾呼，盖普的Facebook和Twitter页面上充斥着强烈的反弹和批评。一些严厉的批评包括：“看上去像个孩子做的”、“笑话”和“业余的”。

只会变得更糟。GAP选择对所有的争议保持沉默，当他们最终作出回应时，这增加了更多的火上加油。盖普试图通过掩盖这件事来弥补它的错误。GAP发布在他们的Facebook官方页面上，感谢大家对这个标志的贡献。他们“看到一场激烈的辩论展开，感到很兴奋”，并要求网络社区分享他们的设计。他们最后说：“我们喜欢我们的版本，但我们希望看到其他的想法”。人们对Gap的反应充满怀疑地笑着。他们认为自己的错误是一种所谓的社会实验，但他们仍然有勇气向其他人要求他们的设计。

故事结束时，Gap抛弃了他们的新标志，回到了他们原来的标志上。GAP总裁马尔卡·汉森(Marka Hansen)在重新设计失败的几周后被高管解雇。这个故事的寓意不要破坏一个价值40亿美元的受人喜爱的品牌和形象。正如那句老话所说，如果它没有坏，就不要修理它！

2. Kraft

标志设计的根本改变几乎总是意味着公司出了问题。品牌的一切都变了。从‘牛皮纸’变成‘牛皮纸食品’。从全大写，粗体字体到薄薄的小大写，无衬线字体.一个标语‘使今天美味’现在是附加在新的标志。增加更多的颜色，而不是明显的红色和蓝色。

让我们先处理好的部分。新卡夫标志是光滑，柔软和更女性化。这看起来更新鲜，也许与他们为家庭生产更健康产品的决定平行。旧字体是块状的，沉重的，粗犷的。是的，卡夫似乎走对了方向。然而，他们应该从其他品牌那里得到这样的启示：一个标志的彻底改变可能会破坏品牌的身份。看起来就像旧卡夫和新卡夫食品是完全不同的公司，提供完全不同的产品。

另外，你不认为新卡夫标志看起来非常类似于Yoplait标志吗？

3. MasterCard

万事达卡(MasterCard)重新设计了自己的公司身份，改变了整个标识和名称。它现在是万事达卡全球，不再是万事达卡国际。熟悉的红色和黄色联锁圈被一个流体，漩涡，多层标志所取代.重新定位的目的是向公众展示他们向世界范围内较新的市场扩张的意图。这两个圆圈不与杆子连锁，而是由两个圆圈共用的第三个圆环连接。

我对标志的看法是50-50，但我认为整件事更多的是半空而非半满。该标志看起来现代和最新，但有太多的事情发生-太多不同的颜色，太多的漩涡。当你想到它的时候，为什么中间的圆圈偏离了中心？

更新：该公司宣布，旧的熟悉的标志仍将出现在万事达卡信用卡在世界各地。另一方面，这个新的标志将作为一个商业平台，通过他们所有的沟通渠道与他们的客户、商人和股东联系起来。

4. Seattle’s Best

西雅图最佳咖啡公司于70年代开始烘焙咖啡，创造出优质的美国咖啡，并为美国咖啡文化设置了标准。它已经从华盛顿州西雅图的一家中等规模的咖啡店增长到了美国和世界各地的上千家商店。它是仅次于星巴克的第二大咖啡连锁店(西雅图百思买是星巴克的子公司)。

我喜欢这个古老的标志-它看起来很传统，是的，但在很好的方面：它是古旧的，舒适的，有家的；就像一个远离家的家。我认为咖啡店应该是这样的。也许主管们认为这个标志太过时了，太详细了，太挑剔了。西雅图最好的咖啡可能想和其他更容易买得起的咖啡竞争，比如麦考夫和邓肯甜甜圈。他们想要一个简单，简约，干净的标志。

然而，它们似乎过于简单化了。乍一看，它看起来很醒目-有很好的视觉设计。伟大的排版，灰色边框与视觉放松的空白。看上去既普通又无聊。我搞不懂他们是在供应咖啡，还是眼药水，还是矿泉水，还是家庭清洁用品。西雅图最好的标志，也许是咖啡店最不寻常的标志；如果它对他们是否有效，我们必须拭目以待。

5. AOL

AOL现在是AOL。有个圆点。使用Helvetica字体(或其变体)。这是一次重塑品牌的尝试，让它变得新鲜和时尚。成功了吗？远非如此。

首席执行官托尼·阿姆斯特朗(TonyArmstrong)表示，他们的新身份是“动态的”，随着网站变得更加以内容为中心，并为消费者提供世界级的体验。

首先，他们对字体的使用是有问题的。我以前很喜欢Helvetica。它被誉为20世纪最优秀的字体，并受到设计界的赞赏和赞誉。但是这些年来，我逐渐不喜欢这种字体，就像我对漫画Sans有一种厌恶一样。为什么？虽然我欣赏字体设计背后的天才，但它总是有看上去俗气和低效的危险-因为它被过度使用了。他们对Helvetica的使用表明他们的创造力和研究能力都很差。

AOL几乎每天都会改变他们的标志背景，就像谷歌在特殊节日里的变化一样。然而，它并没有起到多大作用-使用的背景是陈词滥调和陈词滥调。

AOL是最早成立的在线公司之一。多年来，它一直被用户视为一只恐龙，并被新来的用户所取代(谷歌，雅虎！)就成功而言。这是很好的，他们开始采取行动，但AOL试图重塑自己的青春和乐趣是不关键的。太差劲了，他们显然太努力了。

希望你喜欢这篇文章，你学会了一些人做的和不做的事情。

如果您正在寻找更多的徽标设计技巧和徽标灵感，请查看以下两篇文章：

• 标识设计技巧：如何在2015年设计一个标志
• 徽标灵感：350简单，智能标志的想法和例子

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